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上海口碑营销工作室解读:口碑传播的动机有几种?

  • 发布时间:2018-01-29 17:44 来源:微信  
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  什么是优质的产品和服务?消费者为什么要帮助品牌传播声誉?今天,上海口碑营销工作室就来解读一下,口碑传播的动机有几种?
  

  上海口碑营销工作室分析:利己

  在传播过程中能获得“好处”是最显而易见的动机。好处的形式可以多种多样,从物质到金钱,到个人心理安慰,到人生价值的体现。这里说的好处并非都是贬义的。好比我们会看到一些乞丐会给钱,看到流浪猫狗会收养,好处是得到了心理上的自我安慰,人畜无害。
  

  上海口碑营销工作室分析:利他

  人并非总是专门利己的,处于社交的需要,我们会经常做一些利他的行为。比如看到一个好玩的视频分享给被人,看到一些对朋友有用的信息会进行分享。并非是为了得到什么明确的好处。甚至只是因为我觉得门口小店的老板对我很热情,态度很友善,就跟我父母建议买东西尽量去他那里,多照顾他生意。
  

  上海口碑营销工作室分析:共鸣

  奥运女排夺冠以后,微信群里有写女排精神的文章,号召为了弘扬女排精神,一定要转起来。我父母给我转了这篇文章以后我才知道这事儿。这不就是“不转不是中国人”的变形体吗?从打巴西,到打荷兰,到决赛打塞尔维亚我父母都看了,过程的确非常让人激动,所以他们看到那篇文章后,和看到以前那种“不转不是中国人”的文章一样,直接就转给我了。
  其实我也干过这样的事情,我看到虐待老人,虐待孩子,虐待动物的报道,我一生气也会转发。能勾起情感共鸣和触动的东西,永远能让人丧失抵抗力。
  当年造成万人空巷的电视连续剧《渴望》走的就是往死里虐心的套路,把大叔大妈,老人小孩都看崩溃了。周星驰的大话西游之所以如此受到追捧,是因为对命运和造化的无奈感。2008年北京申奥成功以后,在北京哪个地方挥着大旗高喊“我们赢了”的渴望成功的青年们。

本文标题:《上海口碑营销工作室解读:口碑传播的动机有几种?》
关键词:上海口碑营销工作室分析
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