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上海口碑营销管理分析:网络剧如何进行推广

  • 发布时间:2018-02-02 17:47 来源:微信  
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  即使很火的网络剧,也会遇到这不少的营销难题,那么,在上海口碑营销管理的过程之中,该如何针对网络剧如何进行推广呢?
  

  上海口碑营销管理推广:遇到问题

  第一、整个剧的主创知名度,包括导演和演员。因为如果主创团队的名气非常高的话,营销压力就会变小。
  第二、是推广费用。这个会直接影响到营销的效果以及触达的人群。
  第三、是剧本本身IP的号召力如何。通常来说,属于IP比较强的网剧,它的营销做得也比较容易一些,因为IP的关注度比较高,也比较容易能够形成话题的增量。
  最后就是题材,如果题材有新意也会很好做。像现在的穿越和宫斗,之前已经有非常多的剧了,这两年这种题材也特别多,所以,想超越之前的成绩真的是太难了。
  

  上海口碑营销管理推广:解决问题

  第一、要做好洞察,消费者洞察。探寻目标人群,找到他们的痛点。
  第二、选择合适的社交平台。这个要依据我们对消费者的洞察结果做一个布局。
  第三、对品牌来说,我们要梳理好自己的资源,内部资源和外部资源都有什么,然后去构建口碑营销体系。
  第四、需要通过不同的策略、方法和机制,去激励这些人群,帮助我们进行口碑传播。
  

  上海口碑营销管理推广:解决问题

  1、在营销活动前,进行消费者洞察
  先来说说洞察,每一次营销战役之前,消费者洞察是非常重要的一步。我们要做大量的准备,比如说我们必须看原著,看社交媒体上的评价。这样得出的结论会更客观,更宏观,更代表性。
  2、寻找用户G点,确定传播点
  用户他的G点在哪里,这样就能确定我们的传播点是哪些。不是所有热门IP改编成作品都能卖得非常好的,因为如果我们不能牢牢抓住年轻观众的心理,即使你手里是一手好牌,也可能也会被打成烂牌。
  所以找到我们品牌想说的东西,包括我们的万众想听的,我们的潜在客户想听的。
  每次做推广之前,我们的小伙伴都会用数据工具去做分析。分析之后发现,这些剧里面,可能有一些特点是非常鲜明的,或者是说它的受众非常感兴趣的。此外,现在企业做营销的话,微博跟微信基本上都需要去布局的了。这两个社交软件的日活都是亿级的,微信是6亿多,微博是2亿多。另外,直播现在是一个风口,做好直播也会产生非常好的效果。有很多直播平台,像斗鱼,B站之类的。最近我们在给网剧做传播的时候,我们发现直播过程中会产生大量的人来围观,这些用户都会成为我们在微博、微信上进行传播的重要力量。
  在企业说尽量把自己内容做好一点的基础上,怎么能尽量推动传播呢?这里面有一个被很多企业忽略掉的东西,就是激励机制。因为有了激励机制,才会让不同的人群更主动地传播,而且还会使这个传播更加有持续性。

本文标题:《上海口碑营销管理分析:网络剧如何进行推广》
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